中国在校大学生人数激增至2000多万，相当于德国人口的1/4或者英国人口的1/3。
每年每个大学生的平均消费在9000元左右，非教育支出在大学生的总支出中的比例占34%。这个费用包括笔记本电脑、手机、生活费、服装、化妆品等消费，不包括学费。高校市场2000多万人，一年要贡献800亿元人民币。
从1996年中国正式实行大学生扩招以来，中国在校大学生人数已经激增至2000多万。仅2007年，就有560多万新生走进大学校园。2000多万，相当于德国人口的1/4或者英国人口的1/3。
随着这一中国最独特的细分群体所蕴含的巨大市场价值逐渐凸显，校园市场的营销活动也随之增多。校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为其抢占未来市场机会的重要战场。
商家对大学校园市场图谋已久。
2004年，就有调查公司对全国10个大中城市进行深入的调研。调研显示，每年每个大学生的平均消费在9000元左右。这个费用是把笔记本电脑、手机、生活费、日常消费(服装、化妆品)等消费平均计算得到的，不包括学费。就此估算，全国大学校园每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量可达到629亿元。而随着大学生消费能力的提升，629亿元这个本已庞大的数字被“轻易”地改写。有人估算过，说高校市场两千多万人，差不多一年要贡献800亿元人民币。这是一个潜力巨大的新兴市场。
CTR(央视市场研究)对30个城市、近10000样本的调查研究发现，大学生有着庞大的消费空间，并且可支配收入随年级递增而逐渐增长。这其中，非教育支出在大学生的总支出中的比例占34%，市场规模非常庞大。
其中IT、数码类产品是重头，不但其普及率日渐提高(82.8%的大学生拥有手机，MP3的拥有率也达到76.3%)，且更新换代也已成为消费行为中重要构成部分。即使是价格相对较高的笔记本电脑，在大学生中也拥有了1/5左右的用户群。有73.1%的大学生计划购买MP4，准备购买手机的比例也达到28.3%。
在这场针对校园营销之中，除了快速消费品和IT产品之外，房产、汽车行业也加紧对这一群体的营销。
大学生是未来社会的中坚力量，敏感性、接纳性都比较强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，他们将成为未来消费的主力军。
在这种背景之下，校园营销不仅成为各大企业、跨国公司大市场战略蛋糕的一部分，更成为抢占未来市场先机的重点战场。饮料、运动、服装、IT、通信等多个行业的知名企业，通过各种方式的参与，进行一系列的校园产品展示、优惠促销、毕业生招聘、品牌宣传等形式，加紧了对校园市场的“攻占”。
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